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世界杯擦邊球廣告如此打非明年非去年就在中

发布时间:2019-11-09 07:31:38 编辑:笔名

世界杯擦边球广告如此打非明年非去年就在中间

接下来1个月,“2010”、“南非”、“世界杯”,这几个词地球人张嘴必说,而在南非这几个词被严格禁止使用——不许在有足球图案的T恤上印“2010”字样,不许在世界杯比赛场馆旁边三公里内打广告,甚至不许酒吧打出“在这里看到2010年比赛”的招牌,只能写“看球赛”但如果你给FIFA(国际足联)交过赞助费,那一切都当没说,当然代价是每年3000万-4000万美元

这就是FIFA正在南非推行的“反世界杯埋伏营销”,听起来有些霸道,但为了保护赞助商利益,也不是没有道理然而,当FIFA的铁腕大佬遇到一家自称“以幽默空中广播为特色”的南非廉价航空公司Kulula,结果有些哭笑不得

ROUND.1

最幽默航空公司

大家都笑了,FIFA没笑

“女士们先生们,欢迎登机,请仔细阅读空中安全须知,因为等会有一个考试”

“女士们先生们,欢迎来到开普敦,请带好您的随身物品,您遗留的任何财物都会被机组人员平分但是请注意我们不接受丈母娘和小孩”

乘坐Kulula的航班,乘客们一开始一定会被这样的机上广播雷死,但等脑子转过来,又一定会发出一阵大笑

世界杯来了,Kulula不但没交给FIFA一毛钱,反而拿这事幽了一默,推出一则广告在足球、南非国旗和南非特色的球迷长号vuvuzela图案中间,写着“就是你知道的那啥非官方承运航空(theunofficialnationalcarrierofyou-know-what)”

FIFA一看,这不是明目张胆的挑衅么马上送上一纸法律文书,称Kulula不正当地让受众产生与世界杯相关联的想象,并且还禁止Kulula在飞机机身上喷涂南非国旗、足球、球场以及vuvuzela图案打压当然还有实际的目的,世界杯签约航空公司提供的同等南非国内航线机票售价755美元,而Kulula的只要美元

截至6月8日,FIFA得意地宣布,已经查出并制止451起世界杯商标违法事件,这是把Kulula广告事件也算进去了第一回合,貌似FIFA完胜

ROUND.2

“2010”不让提那就换个说法:

不是明年,不是去年,就在这中间

“在FIFA的律师先生们失去幽默感之后,看看我们不可思议的回应吧”Kulula公司官方站上的“Kulula幽默”分页,专门登出了他们的第二则世界杯主题广告不仅在上,更多的南非人通过《星期日泰晤士报》看到了这张会把人逗笑的整版广告

那上面怎么还有开普敦“绿点”球场手写体的标注却写道:“这是暴风河索桥”;长号“这绝对、绝对是高尔夫球座”;足球一个台球旁写着:“我们的小卖部官方提供斯诺克”,另一个迪厅的闪光球旁注:“我们爱迪斯科”;南非国旗“彩色沙滩浴巾”;足球鞋“不,这是跑鞋”;准备起脚射门的足球运动员“这个男人把右脚抬起又放下,就这么一直摆动”……最搞笑的是字体最大的口号,不是连“2010”都禁了吗——“不是明年,不是去年,就在这中间”

国际足联大为不悦,但是无法充分发泄心中的不满

ROUND.3

友力挺

“你们的幽默为世界杯增加乐趣”

这还没完,Kulula还正儿八经地提出了一份注册申请,把天空打上了“注册商标”的TM符号,“紧随着FIFA的投诉,Kulula决定注册“天空”为商标‘天空TM’适用于海平面米之间的天空(飞行高度)的图片或标记”他人使用天空的特别许可需要事先申请……但我们不会真的来保护我们的资产”

这样的广告,FIFA真的没法抓了,Kulula的幽默更抓住了民心,一位友在Kulula官上留言:“谢谢你们,你们的幽默为南非世界杯增加了额外的乐趣”

Kulula的风格还被更多对FIFA“霸王条款”不满的南非人引用,有人制作了一件文化衫呼吁更多人加入反抗,上面的字翻译过来恐怕只能写成“火星文”:FEEFA2.010WhirledCupSowthAfrika!(谐音“2010年南非世界杯”)

■知道一下

似曾相识“奥擦委”

“奥赞委(奥运赞助商)”和“奥擦委(打擦边球的非奥运赞助商)”的暗战由来已久北京奥运会的“奥擦委”大军中不乏蒙牛、李宁、王老吉等商界明星企业

李宁的策略体现在赞助出镜率最高的央视体育频道主持人和,以及赞助众多热门夺冠队伍,再加上李宁个人在开幕式好好SHOW了一把,以至于在国民心中居然成为奥运会的赞助商其实,正牌赞助商是阿迪达斯

另外在央视开幕式直播开始前与结束后的十几个15秒贴片广告中,“奥擦委”们也几乎一一亮相王老吉、蒙牛、TCL、兴业银行都成为了搭上开幕式“黄金时段”的非奥运“选手”这着实让之前花了2008万元买下第一贴片位置的奥运赞助商伊利不是滋味,也让这顿本来由奥运企业独享的“大餐”,美味打了折扣(来源:杭州-都市快报)

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